Najważniejsze pojęcia z dziedziny link buildingu i autorytetu domeny. Każde wyjaśnione w przystępny sposób, bez zbędnego żargonu.
Backlink to odnośnik (link) umieszczony na jednej stronie internetowej, który prowadzi do innej strony. Z perspektywy strony, do której prowadzi link, jest to właśnie backlink, czyli link przychodzący.
Wyszukiwarki, w tym Google, traktują backlinki jako jeden z sygnałów zaufania i autorytetu. Strona, do której prowadzi wiele linków z wartościowych witryn, jest postrzegana jako bardziej wiarygodna i może pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania.
Nie chodzi jednak tylko o liczbę. Jakość linków ma kluczowe znaczenie. Jeden link z renomowanego portalu może mieć większą wartość niż setki linków z nieznanych, małowartościowych stron.
Backlinki można podzielić według kilku kryteriów. Ze względu na atrybut HTML, linki dzielą się na dofollow (przekazują autorytet) i nofollow (nie przekazują autorytetu bezpośrednio). Ze względu na sposób pozyskania, wyróżniamy linki organiczne (zdobyte naturalnie), edytorskie (umieszczone przez redakcję) i linki z katalogów czy komentarzy.
Domain Authority to metryka stworzona przez firmę Moz, która ocenia siłę domeny w skali od 1 do 100. Wyższy wynik sugeruje większy potencjał do rankowania w wynikach wyszukiwania.
DA opiera się przede wszystkim na analizie profilu linkowego domeny. Liczba i jakość linków prowadzących do witryny, różnorodność domen linkujących oraz ogólna siła tych domen to główne składniki wpływające na wynik. Nowe domeny zaczynają zazwyczaj od DA 1 i stopniowo rosną w miarę zdobywania linków.
DA jest najbardziej użyteczne jako narzędzie porównawcze. Porównując DA własnej domeny z konkurencją, można uzyskać orientacyjny obraz siły profilu linkowego. Warto jednak pamiętać, że skala jest logarytmiczna, co oznacza, że wzrost z 20 do 30 jest łatwiejszy niż wzrost z 70 do 80.
Anchor text to widoczny, klikalny tekst hiperłącza. To właśnie te słowa lub frazy, które użytkownik widzi i klika, przechodząc do innej strony.
Wyszukiwarki analizują anchor text, by lepiej zrozumieć, o czym jest strona docelowa. Jeśli wiele stron linkuje do Twojej witryny używając frazy "przepisy na ciasta", Google może uznać, że Twoja strona jest relevantna dla tego zapytania.
Anchor texty dzielą się na kilka kategorii. Dokładne dopasowanie (exact match) zawiera konkretną frazę kluczową. Częściowe dopasowanie (partial match) zawiera fragment frazy. Branded anchor text to nazwa marki lub domeny. Generyczny anchor text to ogólne frazy jak "kliknij tutaj" lub "dowiedz się więcej". Naturalny profil linkowy zawiera mix wszystkich tych typów.
Nofollow to atrybut HTML dodawany do linku, który informuje wyszukiwarki, że nie powinny podążać za tym linkiem ani przekazywać autorytetu do strony docelowej.
Atrybut nofollow jest stosowany w kilku sytuacjach. Komentarze na blogach i forach często mają automatycznie dodawany nofollow, by zapobiec spamowi linkowemu. Linki sponsorowane i reklamy powinny być oznaczane nofollow lub nowszym atrybutem sponsored. Linki w stopkach i paskach bocznych, które nie są edytorsko wybrane, często też otrzymują nofollow.
Przez długi czas uważano, że linki nofollow w ogóle nie przekazują wartości. Google zmieniło swoje podejście i traktuje nofollow jako wskazówkę, a nie bezwzględny zakaz. Linki nofollow mogą nadal generować ruch i budować rozpoznawalność marki, nawet jeśli nie przekazują autorytetu w tradycyjnym sensie.
Profil linkowy to zbiór wszystkich linków prowadzących do danej domeny. Obejmuje informacje o tym, skąd pochodzą linki, jakie anchor texty są używane, jakie strony docelowe są linkowane i jak profil zmienia się w czasie.
Naturalny, zdrowy profil linkowy charakteryzuje się różnorodnością. Linki pochodzą z wielu różnych domen, nie tylko jednego źródła. Anchor texty są zróżnicowane, mieszając frazy branded, generyczne i tematyczne. Linki prowadzą do różnych stron w obrębie domeny, nie tylko do strony głównej.
Tempo przyrostu linków jest organiczne. Nie ma gwałtownych skoków, które mogłyby sugerować sztuczne działania. Profil rośnie stopniowo, z naturalnymi wahaniami.
Do analizy profilu linkowego służą specjalistyczne narzędzia, takie jak Ahrefs, Moz, Semrush czy Google Search Console. Pozwalają one zobaczyć, które strony linkują do Twojej witryny, jakie anchor texty są używane i jakie jest ogólne "zdrowie" profilu.
Toksyczne linki to linki przychodzące, które mogą negatywnie wpływać na pozycje strony w wyszukiwarce. Pochodzą zazwyczaj ze stron o niskiej jakości, stron spamowych lub sieci linków stworzonych specjalnie do manipulowania rankingami.
Kilka sygnałów może sugerować, że link jest potencjalnie szkodliwy. Strona źródłowa nie ma żadnej realnej treści lub zawiera wyłącznie linki. Domena jest nowa i nie ma historii. Strona jest tematycznie zupełnie niezwiązana z Twoją witryną. Anchor text jest nadmiernie zoptymalizowany pod konkretne frazy kluczowe. Strona jest częścią sieci stron wyglądających podobnie i wzajemnie się linkujących.
Google oferuje narzędzie Disavow, które pozwala poinformować wyszukiwarkę, że nie chcesz, by określone linki były brane pod uwagę przy ocenie Twojej strony. Korzystanie z Disavow powinno być jednak przemyślane, bo nieprawidłowe użycie może przynieść więcej szkody niż pożytku. Przed użyciem warto skonsultować się ze specjalistą SEO.
PageRank to algorytm opracowany przez Larry'ego Page'a, współzałożyciela Google. Oceniał strony internetowe na podstawie liczby i jakości linków prowadzących do nich, zakładając, że ważniejsze strony są częściej cytowane przez inne strony.
PageRank był fundamentem pierwotnego algorytmu Google i zrewolucjonizował sposób, w jaki wyszukiwarki oceniają strony. Idea, że link z jednej strony do drugiej to swoisty "głos" na tę stronę, jest wciąż aktualna, choć algorytmy stały się znacznie bardziej złożone.
Google przez lata pokazywało publiczny wskaźnik PageRank (od 0 do 10) w pasku narzędzi przeglądarki. W 2016 roku narzędzie to zostało wycofane. Wewnętrzny PageRank nadal działa, ale nie jest publicznie dostępny.
Domain Authority Moz jest często mylone z PageRank. To dwie różne metryki od różnych firm. PageRank jest algorytmem Google (wewnętrznym, niewidocznym), podczas gdy DA to niezależna metryka Moz, dostępna publicznie.
Referring domains to unikalne domeny zewnętrzne, które linkują do Twojej strony. Jedna domena może zawierać wiele linków prowadzących do Twojej witryny, ale jako referring domain liczy się tylko raz.
Wyobraź sobie, że jeden portal opublikował o Tobie artykuł z dziesięcioma linkami. To dziesięć linków, ale jeden referring domain. Teraz wyobraź sobie, że dziesięć różnych portali opublikowało po jednym artykule z linkiem do Twojej strony. To wciąż dziesięć linków, ale dziesięć różnych referring domains.
Wyszukiwarki zazwyczaj przywiązują większą wagę do różnorodności domen linkujących niż do samej liczby linków. Wiele linków z jednej domeny ma malejący zwrot. Każda kolejna unikalna domena to nowy "głos" na Twoją stronę.
Narzędzia takie jak Google Search Console, Ahrefs czy Moz pozwalają śledzić liczbę i jakość referring domains. Regularny monitoring pomaga wykryć zarówno nowe, wartościowe linki, jak i potencjalnie szkodliwe domeny, które zaczęły linkować do Twojej strony.